헬스장 로고, 움직임을 담는 법

피트니스 브랜드는 ‘에너지’를 팝니다. 그런데 로고는 멈춰 있는 그림이죠. 정적인 형태에 어떻게 움직임을 넣을까요.

1. 기울기가 속도를 만든다

수직으로 곧게 선 글자는 안정적이지만 느립니다. 살짝 기울이면 곧바로 전진하는 느낌이 생겨요. 이탤릭 한 끗이 ‘운동’의 인상을 바꿉니다.

2. 굵기로 힘을 말한다

가는 선은 우아하지만 약해 보입니다. 헬스·크로스핏은 두껍고 단단한 골격이 어울려요. 멀리서도, 땀에 젖은 거울 앞에서도 읽혀야 하니까요.

3. 한 글자로 줄여도 버틴다

모자, 수건, 앱 아이콘까지 작게 들어갑니다. 풀네임이 안 들어가는 자리에 쓸 모노그램 하나를 같이 설계하면 브랜드가 어디서든 유지됩니다.